不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊——他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。

大品牌广告主依然钟爱纸媒

其一，时尚杂志停刊不能怪奢侈品牌，因为大牌广告并没少投，问题出在纸媒内容质量的下降。其二，纸媒人不要再妄自菲薄，奢侈品偏爱纸媒证实了纸媒的自身价值，往更小众、轻奢品方向发展，或许是一种趋势。

其实，新媒体广告具有即时传播、方便快捷、广告费低等优势，同时具有碎片化、易被软件屏蔽、用户年龄覆盖范围小等弊端，网上的虚假广告、恶俗广告、垃圾广告满天飞，广告主的投入回报率非常低。因此，网上广告至今尚未塑造出一个著名品牌。

但纸媒在品牌塑造方面却有着在线广告不能比拟的优势，具有无可替代的作用。奢侈品牌广告主之所以仍然青睐纸媒，是因为其担心在数字化平台上曝光产品会稀释品牌的感觉，认为消费者获得体验更重要，翻开纸质杂志的广告，读者会被铜版纸印刷的光泽感吸引，就像顾客在实体店会惊讶于完美的装修风格，优良的个性化服务会带给人震撼一般。

当然，大品牌不可能担当挽救纸媒广告的重任，相中的还是广告投入的利润和回报，还是与此直接关联的发行量和内容质量。因此，纸媒人要珍视大品牌至今不变的忠诚度，树立时不我待的危机感，顺应小众化、轻奢品的发展方向，不遗余力地提高采编质量，在赢得更多读者的基础上捕获更多广告主的“芳心”。

颓势并不意味着“倒下”

 广告收入是传统媒体生存发展的最主要经济来源，广告缩水对纸媒而言可谓重创。但是，这并不是说纸媒的广告经营就会黯淡无光，更不会完全将舞台让给新媒体。

纸媒拥有优良的内容资源、人才资源和社会资源，其公信力和权威性在读者中根深蒂固。对于这些得天独厚的优势，精明的企业和广告商是不会视而不见的。

融合是纸媒经营不二良策

显而易见，与新媒体融合发展，是保证纸媒广告收入扭转颓势的重要法宝。值得一提的是，在媒体融合发展的大背景下，不能把纸媒和新媒体绝对地分开，而要树立全媒体意识。今年3月，人民网研究院选取380家报纸、135家杂志作为评估对象，结果显示，所有这些报刊、杂志都开通了官方微信，92%的报纸、99%的杂志都入驻了知名的聚合类新闻客户端。

不难看出，纸媒是其创建新媒体的内容母体，后者应属于纸媒这个全媒体平台的一部分。“皮之不存，毛将焉附？”这些新媒体的广告收入应纳入纸媒全媒体平台的大盘子中，而不能将纸媒和新媒体的广告收入割裂开来。从这个意义上来看，纸媒的广告收入一定会有所回升，而融合发展依然是提高广告经营收入的不二良策。