新传媒成立于1999年，是香港知名的周刊出版商，每周出版5本刊物，包括《东方新地》、《新假期》、《NM+新Monday》、《流行新姿》及《经济一周》等。英皇集团主席杨受成是其主要持股人。按照恒大以及新传媒签署的备忘录，在股权交易完成之后，恒大将向杨受成出售新传媒负责媒体及出版业务的附属公司约9.99%股权以及位于香港九龙鸿图道82号的总部物业。此后，新传媒仍维持上市地位，但双方均未透露股权收购事项的目的。

目前恒大文化产业版图中已经有了恒大音乐、恒大电影等分支。通过此次收购新传媒，恒大将拥有首个文化产业的上市平台。不过，从新传媒过去的财务业绩看，在其广告、发行、数码业务以及提供杂志内容等四大业务中，仅数码业务的收入每年略有增长，其余业务均未有起色，因此在业内人士看来，恒大看中的并非新传媒的业务增长潜力，而是其上市公司的身份，一位接近恒大的业内人士也向北京商报记者透露，在恒大9.5亿港元的投资中6亿港元用于资产收购，新传媒未来也将成为恒大其他产业投资的壳公司。

这并不是大佬投资媒体的开始，此前已有泛海集团投资经济观察报、万达投资华夏时报、国家电网更是相继入股21世纪与第一财经日报等，相比于其他行业的高收益，传媒行业带给大佬们更多的不是投资产生的商业利润，而是对话语权实实在在的控制。